Sử dụng key visual là một trong những cách truyền tải thông điệp hiệu quả mà nhiều thương hiệu hiện nay ưa chuộng. Nếu bạn chưa hiểu rõ key visual là gì, chúng có những đặc điểm thế nào thì cùng tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé.
Key visual là gì?
Key visual, hay còn gọi là hình ảnh chủ đạo, thường ở dạng minh hoạ và là một yếu tố quan trọng trong thiết kế và marketing, đặc biệt trong các chiến dịch truyền thông, quảng cáo hoặc xây dựng thương hiệu. Đây là hình ảnh chính được sử dụng để truyền đạt thông điệp và giá trị cốt lõi cho thương hiệu. Bằng cách xuất hiện trên nhiều tài liệu tiếp thị khác nhau, hình ảnh này tạo ra bản sắc thương hiệu nhất quán và dễ nhận biết.
Một key visual mạnh mẽ không chỉ thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả mà còn truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả, kết nối cảm xúc với đối tượng mục tiêu cho chiến dịch đó. Thông qua key visual, thương hiệu có thể kể một câu chuyện hấp dẫn và đáng nhớ về mặt thị giác, tạo nên sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và để lại ấn tượng lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng.
Đặc điểm của key visual là gì?
1. Nhận diện dễ dàng
Key visual có thiết kế đơn giản nhưng phải đủ ấn tượng để người tiêu dùng dễ dàng nhận ra và ghi nhớ. Nó giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh và độ nhận diện mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng.
2. Truyền đạt thông điệp chính
Key visual không chỉ là một hình ảnh đẹp thu hút sự chú ý của người xem, mà còn mang thông điệp chủ đạo của chiến dịch hoặc thương hiệu. Đó có thể là truyền tải cảm xúc, giá trị hoặc một đặc tính quan trọng của sản phẩm, dịch vụ đang được quảng bá.
3. Tính nhất quán
Key visual sẽ được sử dụng liên tục và xuyên suốt trong chiến dịch quảng cáo hoặc truyền thông của thương hiệu, với mục đích đảm bảo tính nhất quán về hình ảnh và thông điệp.
4. Có thể áp dụng trên nhiều nền tảng khác nhau
Để đảm bảo tính nhất quán, key visual thường được thiết kế để có thể sử dụng linh hoạt trên nhiều nền tảng truyền thông khác nhau, từ trang web, video quảng cáo, bài đăng trên mạng xã hội, banner, biển quảng cáo ngoài trời…
Cách tạo nên một key visual hiệu quả
1. Hiểu rõ mục tiêu của thương hiệu và chiến dịch
Trước khi bắt đầu sáng tạo nên một key visual, bạn nên nghiên cứu thương hiệu một cách kỹ càng để hiểu về giá trị, sứ mệnh và bản sắc của thương hiệu. Sau đó, hãy xác định mục tiêu của chiến dịch này bằng cách đặt ra những câu hỏi như: Thông điệp cần truyền tải là gì? Bạn muốn key visual gợi nên những cảm xúc như thế nào?…
Bên cạnh đó, việc xác định đối tượng mục tiêu cũng rất quan trọng. Bạn nên nắm được sở thích, hành vi của đối tượng mục tiêu để thiết kế một key visual phù hợp.
2. Brainstorming và phát triển concept
Hãy lập một nhóm tiếp thị với các thành viên phù hợp, khuyến khích thảo luận một cách cởi mở và các thành viên cùng nhau chia sẻ các ý tưởng để tạo ra nhiều concept.
Sau đó, tiến hành phác thảo ý tưởng, phát triển các bản phác thảo khô với phong cách và cách tiếp cận khác nhau. Đây là giai đoạn nhiều ý tưởng được khám phá và sáng tạo. Để chọn ra những concept phù hợp, đội nhóm cần họp với nhau để đánh giá và tìm ra concept triển vọng nhất.
3. Thiết kế key visual
Dựa vào concept được chọn, bạn có thể bắt tay vào thiết kế key visual. Key visual nên được thiết kế chuyên nghiệp với bảng màu, kiểu chữ và các yếu tố khác phù hợp với thương hiệu.
Để đảm bảo key visual được hiệu quả, đừng ngần ngại hỏi ý kiến của các bên liên quan để có những điều chỉnh cần thiết và cải thiện hình ảnh. Tuy nhiên, hãy luôn đảm bảo tính nhất quán của key visual với thương hiệu và chúng có thể được điều chỉnh trên các kênh tiếp thị khác nhau.
4. Sản xuất key visual
Thiết kế cuối cùng của key visual phải đảm bảo phải chỉn chu và rõ nét. Để làm được điều này, đội nhóm của bạn cần làm tốt mảng chụp ảnh chuyên nghiệp, lên ý tưởng hình ảnh minh hoạ và thành thạo các công nghệ hỗ trợ thiết kế kỹ thuật số. Về thông số, key visual đáp ứng tất cả các thông số kỹ thuật cho các định dạng và nền tảng khác nhau. Điều này bao gồm độ phân giải, định dạng tệp và hồ sơ màu sắc. Để chiến dịch quảng cáo diễn ra suôn sẻ, bạn nên thử nghiệm key visual hoạt động như thế nào trong các ứng dụng, trang web thực tế.
5. Kiểm tra và phản hồi
Đội nhóm của bạn nên kiểm tra key visual với một phân khúc nhỏ đối tượng mục tiêu từ đó có thể giám sát và thu thập phản ứng của người xem. Khi nhận được phản hồi, dù là tốt hay xấu, bạn cũng nên phân tích các phản hồi ấy để tự rút ra bài học và cải thiện bản thân.